為持續(xù)規(guī)范轄區(qū)廣告市場秩序，切實(shí)提升經(jīng)營主體廣告合規(guī)經(jīng)營意識，營造安全、誠信、有序的消費(fèi)環(huán)境，甘肅平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)市場監(jiān)管局等部門聚焦企業(yè)需求、創(chuàng)新監(jiān)管模式，通過“精準(zhǔn)檢查+上門培訓(xùn)+柔性執(zhí)法”三維發(fā)力，推動廣告合規(guī)助企行動落地見效，為轄區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入監(jiān)管動能。

強(qiáng)化合規(guī)引導(dǎo) 筑牢企業(yè)“思想防線”

在這次行動中，執(zhí)法人員堅持“監(jiān)管與服務(wù)并重”的理念，深入轄區(qū)廣告發(fā)布單位開展“面對面”合規(guī)指導(dǎo)。通過現(xiàn)場講解《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)核心條款，結(jié)合典型違法廣告案例，剖析醫(yī)療、藥品、保健食品、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)行業(yè)的廣告發(fā)布風(fēng)險點(diǎn)，明確“絕對化用語禁用”“醫(yī)療功效不得夸大”“教育培訓(xùn)承諾需真實(shí)”等關(guān)鍵合規(guī)要求，切實(shí)將合規(guī)要求融入經(jīng)營全流程。

“我們不是簡單地‘送法上門’，而是結(jié)合企業(yè)實(shí)際經(jīng)營場景，把法律條款轉(zhuǎn)化為‘風(fēng)險提示清單’。很多企業(yè)之前對廣告合規(guī)的認(rèn)知比較模糊，通過案例講解，他們能更直觀地知道‘什么不能做’，從源頭減少違法風(fēng)險。”西郊市場監(jiān)管所執(zhí)法人員張麗紅說。

聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域 織密監(jiān)管“排查網(wǎng)絡(luò)”

結(jié)合轄區(qū)廣告市場特點(diǎn)，西郊市場監(jiān)管所將監(jiān)管重心對準(zhǔn)廣告違法風(fēng)險較高的領(lǐng)域與時段，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)畫像、靶向監(jiān)管”。一方面重點(diǎn)排查醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、連鎖藥店、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、保健食品銷售門店等經(jīng)營主體，嚴(yán)查虛假宣傳、夸大功效、誤導(dǎo)消費(fèi)者等違法違規(guī)行為；另一方面圍繞重大節(jié)日促銷、重要活動節(jié)點(diǎn)，提前發(fā)布廣告合規(guī)提醒函，組織專項(xiàng)檢查行動，防范“節(jié)日營銷”中的違法廣告風(fēng)險。

推行柔性執(zhí)法 傳遞監(jiān)管“溫度力度”

為更好地服務(wù)經(jīng)營主體發(fā)展，崆峒區(qū)市場監(jiān)管部門積極踐行服務(wù)型執(zhí)法理念，在嚴(yán)格監(jiān)管的同時，注重規(guī)范行政處罰裁量權(quán)，落實(shí)“首違不罰”“輕微免罰”法定制度。對于首次違法、情節(jié)輕微且及時改正，未造成危害后果的企業(yè)，執(zhí)法人員堅持“教育為先、處罰為輔”，引導(dǎo)企業(yè)主動整改；對于嚴(yán)重違法、屢教不改的行為，則依法從嚴(yán)查處，切實(shí)做到“寬嚴(yán)相濟(jì)、法理相融”。

截至目前，累計出動執(zhí)法人員272人（次），檢查相關(guān)經(jīng)營單位136家，立案查處5起，開展集中宣傳培訓(xùn)一次。下一步，市場監(jiān)管部門將持續(xù)深化廣告合規(guī)助企行動，不斷完善“監(jiān)管+服務(wù)”長效機(jī)制，為轄區(qū)廣告市場健康發(fā)展保駕護(hù)航。（來源：崆峒區(qū)融媒體中心）