在環(huán)縣的電商直播基地，一面鮮紅的“黨員示范崗”標識格外醒目。鏡頭前，黨員主播正熱情推介著當?shù)氐难蛉?、小雜糧；鏡頭后，一場關于直播內容的審核會正在進行，“紅色監(jiān)察崗”的工作人員逐條把關。

助農主播孫玲玲直播賣蕎面。 慶陽融媒記者 喬潔 攝

從過去單打獨斗、各自為戰(zhàn)，到如今抱團發(fā)展、紅色領航，環(huán)縣堅持以黨建為引領，推動網(wǎng)絡主播從“散”到“聚”、從“有方向”到“有作為”，讓黨建工作與行業(yè)發(fā)展、基層治理深度融合，探索出一條具有環(huán)縣特色的直播電商發(fā)展新路。

組織建起來，讓主播找到“紅色港灣”

網(wǎng)絡主播群體流動性大、分布分散，如何把他們組織起來？

環(huán)縣推動當?shù)攸h委與社區(qū)聯(lián)動，建立重點企業(yè)“研判+調度”制度，統(tǒng)籌黨建指導員和樓棟網(wǎng)格員力量，走進工業(yè)園區(qū)、電商產業(yè)園、環(huán)州故城景區(qū)等重點直播集聚區(qū)，開展地毯式摸排。一份《致新就業(yè)群體流動黨員的一封信》，讓許多“隱形黨員”主動亮出身份、找到組織。截至目前，全縣新成立網(wǎng)絡直播機構黨組織3個，組建群團組織10個。

找到人，更要育好人。環(huán)縣將網(wǎng)絡主播群體納入“紅帆領航”人才培育體系，建立優(yōu)秀青年“關注+培養(yǎng)”制度，注重從骨干中培養(yǎng)黨員、把黨員培養(yǎng)成骨干。先后有20余名主播骨干遞交入黨申請，6家企業(yè)獲評“紅帆示范企業(yè)”，10人被評為“數(shù)商興農先鋒”。“環(huán)州電商云工”市級特色勞務品牌的打造，讓典型帶動效應持續(xù)放大。

主播團隊推介環(huán)縣農特產品。 慶陽融媒記者 喬潔 攝

依托電商直播基地，環(huán)縣打造“黨建+直播”平臺，設立黨建直播間和黨員示范崗，組建“紅色電商先鋒隊、紅色電商顧問團、紅色電商指導員、紅色電商服務員”4支隊伍，形成“先鋒隊破局、顧問團謀勢、服務員扎根、指導員強技”的四紅聚力新格局。成功組建“紅色直播團”3個，培訓電商從業(yè)者1.3萬人次，培育本地化講師10人。

制度立起來，讓行業(yè)把準“健康航向”

黨建引領，不僅要“建”起來，更要“引”得好。環(huán)縣研究制定網(wǎng)絡主播群體三年行動方案、正向引領主播發(fā)聲實施方案等一系列文件，建立重大事項黨組織前置研究制度。在“紅色直播間”里，“紅色監(jiān)察崗”對網(wǎng)絡安全、內容審核全程把關。

環(huán)縣還推動重點行業(yè)協(xié)會、機構實現(xiàn)“雙向進入、交叉任職”，會長、理事長均由黨員擔任。在黨組織推動下，1個主播團隊成功轉型為企業(yè)，推動成立了電商產業(yè)園區(qū)聯(lián)合黨支部。環(huán)縣還修改完善電子商務發(fā)展五年規(guī)劃，制定出臺電商產業(yè)高質量發(fā)展實施意見。2025年，黨員們深入農文旅融合示范村開展電商政策宣傳4次；“我為企業(yè)發(fā)展獻一策”活動征集到意見建議16條；深入企業(yè)調研6次，解決難點堵點問題5個。

為了倡樹新風，環(huán)縣發(fā)布共建直播電商健康發(fā)展生態(tài)《倡議書》，承辦“構建自媒體發(fā)展良好生態(tài) 推動行業(yè)健康有序發(fā)展”主題活動，建立黨員掛鉤聯(lián)系鄉(xiāng)賢制度。農民豐收節(jié)期間，30名環(huán)縣籍新鄉(xiāng)賢、新商賢齊聚一堂，舉辦農特產品宣傳推介活動，為家鄉(xiāng)代言。

價值顯出來，讓流量賦能“共建共享”

在環(huán)縣，直播電商帶來的改變，正從屏幕內延伸到屏幕外。15家電商企業(yè)走進10余個結對社區(qū)，手把手教居民拍視頻、做直播?！半娦《眲趧掌放茟\而生，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、退役軍人、殘障人士等群體分期分批接受培訓，累計培訓473人次，讓他們掌握了新技能。近千名居民在家門口實現(xiàn)就業(yè)，不少人還主動加入社區(qū)短視頻達人志愿服務隊，用鏡頭記錄鄰里故事、傳播社區(qū)文化。

流量也在為家鄉(xiāng)代言。2025年，一場“同心杯·我為家鄉(xiāng)代言”電商直播帶貨大賽，吸引了全省65名百強主播齊聚環(huán)縣；全縣共開展直播帶貨260余場（次），鏡頭里的環(huán)縣羊肉、小雜糧走出大山，被更多人知曉……

更實在的效益體現(xiàn)在產業(yè)上。2025年以來，環(huán)縣電子商務交易額達24.96億元，網(wǎng)絡零售額6.11億元，累計帶動就業(yè)1萬人以上。環(huán)縣的網(wǎng)絡主播群體正用自己的方式，為家鄉(xiāng)發(fā)展注入源源不斷的動能。