數(shù)智賦能融合向新

——慶陽(yáng)市媒體改革融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)在2025媒體融合發(fā)展論壇交流引發(fā)業(yè)界關(guān)注

慶陽(yáng)網(wǎng)訊（慶陽(yáng)融媒記者 鄭朝靜）近日，慶陽(yáng)市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)迭目江騰在青島舉行的2025媒體融合發(fā)展論壇融合傳播新形態(tài)新業(yè)態(tài)分論壇上，以《數(shù)智賦能 融合向新 探尋慶陽(yáng)融媒傳播新形態(tài)新業(yè)態(tài)》為題，全面介紹了慶陽(yáng)市媒體改革融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。11月27日，《人民日?qǐng)?bào)》以《用技術(shù)賦能融媒高質(zhì)量發(fā)展》為題刊登了發(fā)言摘編，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

從整合資源組建慶陽(yáng)市融媒體中心，到以數(shù)智技術(shù)激活傳播動(dòng)能，再到以“媒體+”模式構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，慶陽(yáng)市正以系統(tǒng)性變革破解地市媒體發(fā)展難題，走出一條具有西北特色的主流媒體轉(zhuǎn)型之路，其改革成效已凝結(jié)為“全國(guó)宣傳系統(tǒng)先進(jìn)集體”“新華社媒體改革融合典型案例”等多項(xiàng)殊榮。

機(jī)制重構(gòu) 以“五個(gè)一體化”重塑治理新體系

媒體融合，機(jī)制先行。慶陽(yáng)市以制度機(jī)制、指揮調(diào)度、隊(duì)伍融合、采編播發(fā)、考核考評(píng)“五個(gè)一體化”為抓手，打破傳統(tǒng)媒體壁壘，構(gòu)建起高效協(xié)同的治理新體系。

在制度機(jī)制層面，將毛澤東同志題寫(xiě)報(bào)頭的《隴東報(bào)》與慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)深度整合，組建慶陽(yáng)市融媒體中心，配套出臺(tái)100余項(xiàng)制度機(jī)制，通過(guò)“大部制”改革，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)中心統(tǒng)籌、全平臺(tái)協(xié)同運(yùn)作”的新格局，從根本上解決了媒體資源分散問(wèn)題。

指揮調(diào)度的一體化升級(jí)讓傳播效能倍增。建成“中央廚房”指揮平臺(tái)，建立全周期調(diào)度機(jī)制，將“報(bào)臺(tái)網(wǎng)端微屏號(hào)”七大傳播平臺(tái)貫通聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“策采編發(fā)評(píng)饋”各環(huán)節(jié)無(wú)縫銜接，讓主流聲音傳播更迅速、覆蓋更廣泛。

隊(duì)伍建設(shè)上，打破編制與聘用的身份界限，通過(guò)雙向選崗、跨平臺(tái)流動(dòng)、到中省媒體跟班學(xué)習(xí)等舉措，培育出一批一專(zhuān)多能的“全媒人才”，為融合發(fā)展注入活力。

依托“新甘肅云”建成智慧媒體資源庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了采編播發(fā)一體化運(yùn)作，讓報(bào)紙、廣播、電視與新媒體內(nèi)容資源共享共用，同時(shí)與縣區(qū)和周邊城市建立融媒矩陣，實(shí)現(xiàn)互通聯(lián)動(dòng)。

建立移動(dòng)優(yōu)先的量化考評(píng)體系，實(shí)現(xiàn)考核考評(píng)一體化，以“一評(píng)到底”的標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立起“績(jī)優(yōu)者上、平庸者下”的導(dǎo)向，倒逼工作質(zhì)效提升，為機(jī)制改革提供保障。

數(shù)智賦能 以“技術(shù)支撐”激活傳播新動(dòng)能

在移動(dòng)化、智能化傳播的浪潮中，慶陽(yáng)市以技術(shù)為翼，推動(dòng)媒體融合實(shí)現(xiàn)“智變”“蝶變”“適變”的多重跨越。

內(nèi)容生產(chǎn)的“智變”讓正能量澎湃大流量。實(shí)施“3214+200”內(nèi)容建設(shè)工程，全年原創(chuàng)稿件超3萬(wàn)條，其中省媒刊發(fā)2000條以上、央媒刊發(fā)1000條以上，短視頻內(nèi)容占比超40%，年產(chǎn)微短劇200部?！逗褴?HouYuan》生活類(lèi)視頻號(hào)上線(xiàn)即受歡迎，《跟著悟空游慶陽(yáng)》等爆款視頻引爆網(wǎng)絡(luò)，原創(chuàng)內(nèi)容閱讀量同比增長(zhǎng)45%，實(shí)現(xiàn)了主流價(jià)值與傳播效果的有機(jī)統(tǒng)一。

技術(shù)應(yīng)用的“蝶變”不斷拓展融合邊界。慶陽(yáng)市搶先布局智能傳播領(lǐng)域，打造“中國(guó)算谷?智慧慶陽(yáng)”融媒數(shù)智中心，成立低空經(jīng)濟(jì)、數(shù)字人研發(fā)等10個(gè)特色工作室，積極探索虛擬主播、數(shù)字人帶貨等新模式。其中，“慶陽(yáng)融媒數(shù)字人”成功入選“東數(shù)西算”工程十大成果，成為技術(shù)賦能媒體融合的標(biāo)志性成果。

服務(wù)功能的“適變”則讓體深度融入基層治理。持續(xù)做優(yōu)“掌中慶陽(yáng)”客戶(hù)端，集成新聞資訊、政務(wù)服務(wù)、民生互動(dòng)等多元功能，建成7個(gè)市縣融媒聯(lián)動(dòng)助農(nóng)直播間，推動(dòng)主流媒體從單純的“信息傳播者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎鶎又卫韰⑴c者”，讓媒體服務(wù)更貼近群眾、更具溫度。

產(chǎn)業(yè)融合 以“媒體+”構(gòu)建融合新生態(tài)

慶陽(yáng)市以“媒體+”為路徑，構(gòu)建起跨界融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

在“媒體+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域，1500平方米的“甘味”慶陽(yáng)館成為農(nóng)品外銷(xiāo)的重要窗口，80人專(zhuān)業(yè)直播團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)發(fā)力，與董宇輝團(tuán)隊(duì)合作的直播活動(dòng)峰值在線(xiàn)人數(shù)達(dá)100萬(wàn)人，推動(dòng)年均直播帶貨額突破億元，讓黃土大塬的優(yōu)質(zhì)農(nóng)品走向全國(guó)。

“媒體+文旅”的融合實(shí)踐讓?xiě)c陽(yáng)文旅名片愈發(fā)鮮亮。打造《跟著館長(zhǎng)游慶陽(yáng)》系列短視頻，生動(dòng)展現(xiàn)地域文化魅力，開(kāi)發(fā)“數(shù)字人導(dǎo)覽”“AR紅色研學(xué)”等創(chuàng)新項(xiàng)目，提升體驗(yàn)感，成功串聯(lián)起紅色勵(lì)志、生態(tài)康養(yǎng)、非遺體驗(yàn)等5條精品旅游線(xiàn)路，為文旅市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力。

依托融媒大數(shù)據(jù)與算力優(yōu)勢(shì)，“媒體+數(shù)據(jù)”服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接需求，為政府提供專(zhuān)業(yè)的輿情分析、社情民意報(bào)告，為企業(yè)定制個(gè)性化品牌傳播方案，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)+業(yè)務(wù)”的深度融合。

“媒體+商務(wù)”模式則全面布局會(huì)務(wù)、就業(yè)、房產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)全案策劃、商務(wù)合作，完善生活服務(wù)體系，讓服務(wù)融入千行百業(yè)，顯著提升了主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)布局 以“革新求變”繪就發(fā)展新藍(lán)圖

面對(duì)西北城市媒體融合普遍面臨的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)破局等挑戰(zhàn)，慶陽(yáng)市保持清醒認(rèn)知，以改革之筆繪就未來(lái)發(fā)展新藍(lán)圖。

在資源配置上，借改革之力，把精力和資源投向更有價(jià)值的地方。堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶(hù)思維，升級(jí)“掌中慶陽(yáng)”客戶(hù)端，集中力量做“頭部”內(nèi)容和精品創(chuàng)作，全力提升主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在經(jīng)營(yíng)變現(xiàn)上，推行“項(xiàng)目制+揭榜掛帥”機(jī)制，設(shè)立占經(jīng)營(yíng)收入5%的“融媒創(chuàng)新基金”，積極探索直播電商等領(lǐng)域的股權(quán)分配模式，構(gòu)建符合媒體時(shí)代特點(diǎn)的分級(jí)分類(lèi)激勵(lì)體系，打好新媒體時(shí)代的生存之戰(zhàn)。

在技術(shù)賦能上，強(qiáng)造血之能，計(jì)劃全面應(yīng)用AIGC輔助內(nèi)容生產(chǎn)，研發(fā)“數(shù)字人2.0版”，建設(shè)“融媒元宇宙實(shí)驗(yàn)室”，積極探索虛擬演播、數(shù)字藏品等新型傳播形態(tài)，以持續(xù)創(chuàng)新?lián)肀?shù)智融媒新時(shí)代。

慶陽(yáng)市媒體融合從“形合”到“神聚”、從“信息傳播”到“價(jià)值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型實(shí)踐，不僅為本地主流媒體發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，更為全國(guó)地市媒體，特別是西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的媒體轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制、可借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。在改革的浪潮中，慶陽(yáng)市正以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)主流輿論傳播的新篇章。